538Concepts heeft in opdracht van Universal Pictures International Netherlands een opvallende radiocampagne ontwikkeld, rondom de bioscooprelease van de film “Johnny English Reborn”. Voor het eerst is in Nederland een horizontale actie geprogrammeerd op drie landelijke radiostations: ‘The Johnny English 24hour Mission’. Van maandag 26 t/m vrijdag 30 september geeft Johnny English (Rowan Atkinson) elke ochtend op zowel Radio 538, SLAM!FM als Radio 10 Gold, om half 9 een briefing voor de missie van die dag. Deze missie dient binnen 24 uur volbracht te zijn. Om kans te maken op de hoofdprijs naar Hong Kong, waar een gedeelte van de film is opgenomen, moet de luisteraar een bewijsfoto plaatsen op de Nederlandse Facebook pagina van Johnny English.

De hele dag houdt Johnny English de luisteraars verder op de hoogte over hoeveel tijd de luisteraar nog heeft om de missie te volbrengen. Op de site www.johnnyenglish.nl  staat de actie verder toegelicht. De film Johnny English Reborn draait vanaf 6 oktober overal in de Nederlandse bioscopen. De algemene promo voor The Johnny English 24hour Mission is via www.radio538.info alvast te beluisteren.

Verantwoordelijk bij de klant: Claire Vogelenzang (Marketing Manager) en Femke Verhulst (Marketing Coördinator)
Bureau: 538Concepts
Concept & Copy: Taco Vinkeles (Nonspot Director)
Online: Marieke Scholing (Senior Account Manager Nonspot Online)
Productie: Thomas van Remmerden (Sound Engineer)
Project Coördinatie: Margriet Wery (Nonspot Project Coördinator)